在刚刚结束的女篮世界杯赛场上，中国女篮时隔28年杀入决赛，用优异的表现给压抑了许久的中国球迷打了一剂强心针。而在中国民间，同样有一群热爱篮球的群体得到了全世界的瞩目。7月底，时任外交部新闻发言人赵立坚为在中国农村如火如荼举办的村BA倾情点赞，虽然竞技水平远逊于职业赛事，但这项发端于1936年的民间赛事现场之火爆、观众之热情却毫不逊色于篮球世界杯。
着迷于村BA的神奇魅力，伊利臻浓品牌特携手曾经火爆网络的“摆摊篮球少年”，同样也是贵州”村BA”球员出身的明星球员石学念共赴大山腹地，发起“村BA探访”纪录片拍摄计划，试图通过亲身走访来探究村BA打动人心的魅力来源。
臻浓来到贵州省黔东南苗族侗族自治州，遇到了当地凯里市开怀村的顾中伟小朋友。中伟自小热爱篮球，希望也能在村BA的舞台一展身手。简陋的条件不能阻碍他追逐梦想的脚步，中伟利用着一切时间来磨练自己的球技：不管是放牛吃草的间隙，还是繁星映照的夜晚，球场和田间总能传来皮球落地的回音。
顾中伟的父亲顾依双曾是贵州村BA球员，即便家庭并不富裕，身为人父的他仍坚持着一个单纯的信念：鼓励儿子打篮球，支持他去看看更大的世界。每当中伟有比赛的日子，父亲总会骑着摩托车送儿子去参加比赛，追逐梦想的车轮从未停止向前。
而在中伟成长的道路上，当地基层篮球教练-杨教练同样给予了他温暖的关爱：不仅是指导如何训练，更是鼓励更多像中伟一样的孩子追逐篮球梦想。这些普通家庭的孩子正是在父辈的关爱下，一步步向着大山外更大的舞台迈进。
梦想的实现需要汗水的浇灌，成长的身体更需要营养的支持。触动于乡村家庭为孩子追梦付出的努力，臻浓将为中伟和他的小伙伴们送上浓营养牛奶，帮助更多孩子拥有强健体魄，成为追梦家庭的营养后盾！
一番走访，让同样来自大山深处的石学念感慨良多。曾几何时他也曾像顾中伟一样，坐在寒冷的皮卡车斗中只为去看一场村BA的比赛；贫苦勤劳的父母用辛苦挣来的微薄收入支持着他靠篮球拓宽人生的视野。如今他想帮助更多大山里的孩子感受不一样的人生。臻浓与石学念有着同样的念头：我们要成为热爱篮球的普通家庭实现梦想的推手，帮助他们打开更广阔世界的大门！
伊利臻浓试图寻找“村BA”大火的原因，却被上了一堂主题为“关爱”的课。被家庭对孩子篮球梦想的支持与关爱打动，臻浓将开启“家庭篮球关爱计划”，为更多篮球家庭提供营养支持，帮助孩子以更饱满的状态迎接梦想的挑战；同时尽品牌的一份力量，为优秀篮球后备力量打通向上的通路，有朝一日帮助他们走上更高的赛场以及更大的舞台。臻浓营养，为爱上场。希望通过我们的努力，充实强壮国家篮球人才库，让更多普通家庭的孩子，有机会重现女篮姑娘的辉煌！
如今，受到伊利臻浓品牌邀请，“村BA”篮球家庭代表已经踏上前往杭州的路途……他们将带着无数热爱篮球家庭的梦想，出席新赛季CBA揭幕战，让更大的世界听到孩子的梦想，让更多家庭共振关爱的声音。未来，臻浓将持续与全国家庭一起，守护篮球梦想，把关爱传递到每个角落。让更多孩子有梦可做，为梦昂扬，到更大舞台绽放更耀眼的光芒。