5月18日，京东自有品牌—京选正式发布，并在京东大厦京东之家开启京选新品首发活动。京选是京东自有品牌dostyle的升级品牌，秉持“为优质制造和创新代言”的服务理念，为客户消费升级提供优质好货。
在人们生活水平日益提升的今天，消费者在追求品质生活的同时，更看重产品的设计理念，他们认为“设计”与“品质感”相关联，这正与京选强调的“简约，自然，品质感”高度契合，凸显极简主义特点，为消费者打造“好的生活，不用很贵也能拥有”的品质感。
京选品牌依托于京东大数据平台进行精准的用户消费洞察和产品规划、客户服务，上游连接优质制造企业，下游直达消费者，大大减少了生产成本和中间渠道费用。
京选现阶段重点聚焦品类有手机配件（蓝牙耳机、蓝牙音箱等）、智能家居（智能锁、智能安防等）、智能教育玩具（智能机器人）、小家电（果汁机、牙刷、香薰机等）、运营商定制产品（Mifi、4G儿童手表、eSIM定位器、定位行李箱等），这次推出的果汁杯、蓝牙音箱、声波电动牙刷等产品引起了广泛的好评，与影视明星张俪共同打造的“化妆盒”蓝牙耳机也吸粉无数，该产品使用IPX4防水，单只耳机仅重5g，是运动健身的绝佳音乐伴侣。
众多平台都在推广自有品牌，京选的优势在哪里？作为京东自有品牌，京选产品将通过京东直面消费者，比传统渠道更快获得产品反馈；依托京东大数据可以对用户数据、销售数据以及质量返修数据进行深度分析，实现对产品的实时跟进；尤其值得注意的是，京选将采用线上线下一体化的模式进行销售，所有京东之家、京东电子专卖店、京东小店等将设置“京选空间”专区进行场景化的产品宣传和展示。同时，京东当天也推出了“京选X计划”，将与具备深厚产品研发设计能力的品牌公司合作推出“京选联合品牌”，将京东的大数据和产品规划能力、线上线下优质平台资源和京选品牌号召力，向优秀的合作伙伴赋能，共同开展产品研发。
作为消费者最值得信赖的电商平台，京东推出京选品牌将充分发挥平台优势为消费者打造更多优质好物，同时也必将与上下游优质制造伙伴、品牌商、渠道商达成更加深度的合作共赢局面。相信在京东的强大支撑下，京选的管理与品质能快速获得市场认可，为消费者打造更多有趣体验，质享心水好物，激发人们向往的生活质感。